伴随商业地产升级，室内乐园也迎来了前所未有的发展契机。据不完全统计，国内室内乐园市场规模已达10万+家，预计在2026年达到约2000亿左右的市场规模。传统室内乐园已不再能够满足客户日益提升的需求，多业态融合、高科技应用、内容输出、全龄发展已成为新的趋势。

那么，谁在消费室内乐园?他们有哪些价值主张和需求?室内乐园又呈现出哪些新的趋势?

HCR慧辰股份课题组发布并解读了《室内主题乐园消费者洞察与趋势研究报告》，下文巨岛将带你解读报告主要观点：

随着商业地产步入4.0后时代，更多休闲娱乐方式涌现，一个充满奇幻与惊喜的新“室”界正悄然崛起。以面向亲子家庭为主的集游乐、休闲、运动、动物、科技等多功能体验的室内乐园，逐渐成为购物中心的常态化业态稳固亲子客流，室内乐园能够满足消费者的精神享受，更关注消费者“体验”。

近年来，室内乐园迎来了快速发展和升级转型时代，据不完全统计，室内乐园市场规模已达10万+家，预计到2026年，市场规模将到达2000亿左右。据HCR调研显示，亲子仍是室内乐园消费的“主力军”，但以亲友伙伴组成的“旅游搭子”也是不可忽视的消费“潜力股”。从年龄上看，悄然崛起的80、90后是室内乐园核心消费群体，其中58.5%为90后父母，40%为80后父母；从区域上看，一线城市成人结伴客群较多，二线城市亲子出行客群略高于一线。

·带动家庭游玩

·打通各环节的服务细节

·服务年轻父母

·融入运动、户外探索项目

·科技类、文化类

·课程研发、研学类服务

·植入IP井定位心智

·轻剧本化、创造培养优秀特质的场景

·定制化

融合科技、运动、娱乐

演艺、文化、剧本杀元素

由于生活现状所引发的迷茫感、新鲜感缺失和焦虑感，消费者更加注重心灵的“补给”，他们更愿意为“快乐”买单。从价值观来看，消费者追求家庭美满、爱结交朋友、生活有规划；从养育观来看，消费者重体验、更尊重个性发展、提倡儿童快乐成长。

根据主题乐园客群的育儿观、价值观、消费观和消费偏好等因素，HCR将室内乐园客户划分为互动成长家、目标精英家、无限探索家、自由探索家、休闲消遣家和孤独生活家六大目标客群。

80、90后的父母带娃更有松弛感，在带娃的同时，也关注自身的喜好和成长，不在带娃的路上迷失自己。以家庭为单位的亲子出行类消费者中，目标精英家占比最高，他们既帮助孩子科学地制定目标，做出清晰的未来规划，也会寓教于乐，与孩子“平视”，在体验与互动中，和孩子共同成长。他们渴望记录和参与孩子成长的全过程，陪伴是他们给孩子的长情“告白”。FEC家庭娱乐中心外、剧场类乐园是他们的主要选择。

当职场“白骨精”下班之后，他们渴望从繁忙的工作中短暂逃离，祛除“班味”，而主题乐园恰恰给这类休闲消遣家们提供了一个回归内心，找回童趣的“心灵港湾”。自由探索家们爱生活、爱冒险、爱挑战，能带来新奇体验和丰富内容感受的科幻类乐园和密室剧本杀是他们的主要室内乐园选择。孤独生活家主要由25-35岁的年轻妈妈们组成，他们内心依然保持着对生活的热爱和对新鲜事物的好奇，渴望通过努力付出赢得他人尊重与认可。

现代成年人的“游乐世界”往往“简单粗暴”，他们不“卷”也不“躺”，将热爱生活付诸行动。这类消费者大多热衷于户外旅行和大众运动，追求新鲜事物热爱交友，关注“哇塞”的前沿科技。

对于室内乐园的消费者来说，他们仍主张以内容为导向，关注体验性更强的休闲娱乐场所。此外，消费者越来越要求室内乐园兼具娱乐和内容的可玩性与独特性，这种需求还有下延至低龄儿童的趋势。体验感强、沉浸感足、规模较大的室内乐园深受消费者青睐，同时，内容为王永不过时，成年消费者需要成熟的内容体系，真实的梦幻感，往往比虚拟更震撼。

越来越多室内乐园消费者关注体验和内容，因此，商家在进行IP植入时，需要考虑与消费者之间精神层面的同频共振这也是现如今一些优质轻剧本、互动感强、定制化个性化的沉浸式场景爆火的原因。

融合经济已成为室内乐园消费经济新趋势，这要求室内乐园能够结合NPC互动、闯关、角色扮演、换装等娱乐形式，提供科技、运动、文化方面的体验。而体验单一、受众群体较窄的娱乐方式，市场热度相对较低。

“质价比”成为消费主流，当感性又理性的消费者们开始既要又要还要，融合科技、运动、娱乐、演艺、文化、剧本杀等元素的室内乐园显然更受市场欢迎，热度更高、客群更广。

2026年对于室内乐园业而言，将会是发展业务极为关键的一年，也会是新项目频繁亮相和试水的一年。中国式特色化发展将越来越多地出现于室内乐园市场之中，加之巨大的可挖掘消费市场空间，未来几年室内乐园行业可产生的价值将更值得关注，拥有更大上升空间。

巨岛自成立一直深耕于轻体育室内乐园产业，深度了解室内乐园的建设模式和产业规律，提供室内乐园全案开发服务，对上下游资源的整合利用，将现有资源和潜在资源进行有效的串联，打造综合服务平台，形成自身的竞争优势，成为一家独一无二的轻体育综合体服务商。