市场解析 | 后疫情时代，运动&娱乐新业态或将引爆线下商业复苏

后疫情时代，运动&娱乐新业态

或将引爆线下商业复苏

我们不应指望海水变得平静，要学会在强风之下继续航行。

——亚里士多德·奥纳西斯（希腊船王）

2022年12月13日0时行程码正式下线，也预示着全国解除防控疫情阶段的行为限制，全国进入强力推动经济复苏的阶段。经过三年的常态居家生活，线下商业已成为人们一个高频选择，商业地产的复合功能可满足不同群体的消费需求，今天小编和大家聊聊将在经济复苏中引爆商业复苏的未来新业态。

Topic.1-带你了解如何打造引爆线下商业的新业态

疫情后的消费理念，会受“理性消费”和“终于出笼”两者消费心理的影响，而传统商业里的娱乐业态过于单一、无趣，对客户的吸引力也在趋近消失，商业正在向场景化、体验式、互动性、创意型的转型，对高流量业态也提出了新的需求：

【运动潮流经济将成为商业人流动力器】

疫情的爆发了让人们对生命、健康有了新的认知，疫情期间爆红的”刘畊宏女孩“，流量推手将健身这一项目打造成全民潮流，运动&娱乐&健康三者的边界也正在打破。

4月12日刘畊宏粉丝数不到600万；而到了4月24日，粉丝数已经达到4200万。短短半个月，涨粉三千多万。现在更是达到7000多万，翻了十倍不止。

互联网时代诞生的以网红为核心，进行社交资产货币化的网红经济，在流量和潮流的推动下，将更多的人引入线下运动体验、打卡圈子，在未来娱乐业态发展中将围绕运动&娱乐&健康的潮流属性，打造运动娱乐新业态，吸引大家回归线下消费，将成为新的商业人流动力器。

【多元化业态综合体引爆商业复苏】

疫情之后以家庭为主题的消费，将会迎来发展高潮。孩子解除居家封印，增大了家长陪伴压力，从而增加对游乐场所需求，能够让孩子在游乐的过程中得到体能消耗和自我提升，达到孩子嗨皮家长也轻松的效果，进而与客群形成更稳固的消费关系。

【个体消费向社群消费转变】

在数据要素化时代，人与人之间具备了更加广泛的数据联接，Z时代的消费追求自由、个性、沉浸式体验的心理需求，消费方式逐渐部落化、社群化，新个体经济是社群化私域流量增长，消费群体从个体消费变成社群消费，从而形成“线上+线下+社群”完整的国内消费市场新结构，新结构的形成也展现了投资方向新的机遇。

【政策推动全民健身，扩大体育运动群体】

党的十八大以来，中国体育事业迎来空前的发展机遇，全民体育井喷发展，《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》正式推动“全民健身”风潮。

2022年7月7日，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，通过减免租金、推动场馆开放、深化融合发展、促进体育消费、降低融资成本、丰富健身活动等一系列措施支持各地体育产业发展。

洛阳西苑国投联合邓亚萍基金会共同合作，响应国家“体教融合”的发展意见，致力于提升城市儿童及青少年综合身体素质，结合先进的国际运动娱乐理念，打造集数字玩乐，攀爬体验，综合体育，亲子互动、体适能，亲子餐厅为一体的家庭式体育运动娱乐中心。

Topic.2-刺激商业复苏的新业态轻体育运动娱乐中心

轻体育运动娱乐中心是巨岛体育以“轻体育”概念为开发核心,区别于传统单一的体育运动，集运动娱乐、体育竞技、互动科技、周边零售、美式餐饮、团建轰趴、体适能为一体的社交娱乐空间。

将棒球、高尔夫、篮球、足球、滑雪等强专业性竞技运动与VR&AR等数字科技融合，打造出场景化、体验式、互动性、创意型的沉浸式轻体育运动娱乐中心。

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（济南579百工集运动餐吧）

济南579百工集项目属于老厂房改造，以“亚文化”为媒介，将“体育”与“酒吧”融合，成为济南有生命力的网红打卡地，打造集体育运动&娱乐独具一格的亚文化实验室，在世界杯期间组织社群看球活动，实现社群经济和流量私域化，延长经济效益周期。

【挖掘当下的发展前景】

当下的体育发展中场地与全民健身需求配比失衡、过于专业的健身场地和设施增加了实现全民健身难度，面对如何实现全民健身和实现健身日常化的问题，逐步衍生出“轻体育”，将运动与娱乐相结合的形式，响应国家政策支持，全面带动全民健身，刺激体育经济。

满足后疫情时代消费者对于体验、互动、健康业态的需求，融合运动、娱乐、健康的轻体育运动娱乐中心将成为引爆商业复苏的新业态。

（太原挑战者减压中心）

太原首个体育文化产业园区，规划综合运动乐园、卡丁车馆、网球馆、棒球馆和攀岩馆等运动主题项目，满足Z时代群体的消费需求，人流量居高不下，创造短期高盈利记录。

【探讨未来投资价值】

轻体育运动娱乐中心“体育+N业态“的模式，将运动&娱乐体系完美融合，在运营中增加消费主体、创新消费模式、拓展消费维度、延伸消费空间，增强投资回报率。

巨岛体育旗下自有品牌“巨岛大联盟”MLGland轻体育亲子成长中心，MLGclub家庭数字运动俱乐部，MLGpark体育营地，三个品牌投入市场运营，海门线下门店在疫情期间运营收益实现逆势增长。论证了运动&娱乐&健康属性业态的未来发展潜能。

Topic.3-“创新体育”产业推动者巨岛体育

巨岛体育成立于2016年，国内领先的以“轻体育”为理念，亲子、家庭娱乐，全龄段，全生态，全过程设计工程建设服务商，研究“体育+娱乐”趋势，加入“创新体育”产业推动者，拥有5000㎡自主研发能力的生产中心，同时具备国际娱乐科技供应链整合能力，为项目提供策划、设计、资源导入、建设、运营管理的一站式总包(EPC+O)服务。